| |
Выпуск 14-15`1996 (ноябрь - декабрь)
|
Статья
В ИТАР-ТАСС ничего особенного
Рецензии на книги ижурналы
Журнал "Советник" №10`96
Журнал "Советник" № 11 `96
Рекламное измерение № 29
Журнал "YES" №1 (17) 1996 г.
Книга "Теория и практика рекламы в Россиии
Книга "Самоорганизация: психо- и социогенез
Автор: Дмитрий Танфильев.
В ИТАР-ТАСС
ничего особенного
В ИТАР-ТАСС, созывая пресс-конференцию не стали выдумывать
ничего особенного.
26 ноября в ИТАР-ТАСС открыл уютный зал для проведения пресс-конференций по адресу Садовая,38, в здании Лиги журналистов. По ходу встречи с приглашенными (состав и списки которых оказались недоступны) ведущие напомнили, что ИТАР-ТАСС входит в тройку крупнейших рекламных агентств Петербурга, если не всего Северо-запада, обладает уникальными возможностями в обслуживании заказчиков и в том числе, других рекламных агентств. Особого внимания клиентов заслуживает, по мнению представителей фирмы, фотоуслуги, обширные связи во многих странах, маркетинговые услуги, продвижение товаров, и множество комплексных услуг, оказывать которые ИТАР-ТАСС может благодаря более чем 125 отделений и кор. пунктов в России и за ее пределами.
Итог встрече было предложено подвести уже через 15 минут после начала пресс-конференции, но как-то само собой получилось, что выступления в продолжения сказанного продолжались еще минут 20.
По мере их течения выяснились интересные подробности. О зале, например, стало известно, что его вместимось - максимум 75 человек, в ближайшее время он будет оборудован проектором, окна пропускающие свет только внутрь помещения скоро обзаведуться шторами. Уже сейчас работает система параллельного перевода речей выступающих, пульт управления усиленным звуком.
Удивление пассивностью журналистов и предложение к присутствующим быть по-активнее, раздавшееся было из уст одного из выступающих с трибуны, было тут же подхвачено другим представителем ИТАР-ТАСС в реплике: "мы наверное все достаточно понятно рассказали, вот и нет вопросов...".
Поскольку вопросов так и не последовало, ведущие перевели разговор - обсуждение между собой о здании на ул. Шпалерной, где планируется работа прес-центра агентства в недалеком будущем.
Приятно было узнать следующее: агентство совместно с ВАО "Ленэкспо" проведет в рамках выставки "Реклама и информация - 96", посвященный вопросам профессиональной подготовки и переподготовки кадров в области журналистики и рекламной деятельности.
В конце концов пресс-конференции было еще раз
предложено использовать широчайшие возможности агентства.
Журнал "Советник" №10`96
"Все ли могут короли?" - вопрос, возникающий при выходе на сцену каждого нового политика. Впрочем, не только политика и не только нового. В эпоху нуворишей и неофитов все чаще вспоминаются слова Гераклита: "Самомнение -
священная болезнь".
Взяв слово в первой статье номера Александр Борисов - президент РАСО предлагает осознать священный вирус самомнения внутри себя и уже при этом осознании наполовину избавится от возможных последствий греховного вируса. Александр Борисов констатирует, что столица изъедена этим вездесущим паразитом значительно сильнее, чем "на местах", где интерес к
профессиональным программам обучения PR значительно выше, как и уважение к специалистам. "Местные короли чаще всего оказываются скромнее и больше доверяют профессионалам".
Новым подтверждением сказанному стала организованная РАСО по каналу РТР "Деловая Россия" информационная передача, которую условно можно было бы назвать "Искусство PR" . Передача обещает быть профессиональной, информационно насыщенной и полезной. В том числе королям различного уровня.
"Создание в системе банка, министерстве, компании, политической партии, областной администрации специализированного отдела... общественных связей стало поветрием. Для кого-то это дань моде, для кого-то - показатель финансового благополучия конторы, которая наряду с буфетом, сауной и загородным домом отдыха, может позволить себе еще и расходы на содержание собственных PR-кадров" - так начинает свою критическую, но конструктивную статью Главный редактор журнала Сергей Беленков. "Ради какой цели?", "" Чем заниматься?", "Объединять или разделять пресс-службу от департамента PR?". Кому решать все эти вопросы - становиться яснее из короткой аналитической статьи "Чем должен и может заниматься Департамент по связям с общественностью: от структуры к функциям и наоборот?"
Неоднозначно воспринимается заголовок статьи Татьяны Стрепковой, задающей вопросы Ирине Муцуовне Хакамаде "Пустоту надо заполнить, но надо знать чем".
"В поисках всемирной гармонии" - статья Марины Гвоздиевской, знакомящая читателей с деятельностью МЕЖДУНАРОДНОГО КОМИТЕТА АССОЦИАЦИЙ КОНСУЛЬТАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (ICO) - организации, представляющей интересы 500 профессиональных
агентств европейского континента.
О практитическом воплощении замыслов PR-менов и рекламистов рассказывает статья "Пристегните ремни, детки!".
Журнал "Советник" № 11 `96
Во вступительной статье этого номера журнала "Советник" Александр Борисов замолвил слово "О национальной гордости и коммерческой выгоде".
Вторая публикация номера - "IR & PR : коммуникационная оболочка инвестиций" посвящена специальному направлению PR. "Оказывается" ни один
крупнейший новый проект - например, создание паевого фонда, не реализуется без помощи независимых PR-консультантов или PR агентств. Речь, однако идет, не только о PR вообще, но и такой его отрасли, как отношения с инвесторами (IR - investor relations)... Что бы ни говорили о различных задачах IR ( а их действительно масса), основная и несомненная их цель - способствовать максимальному увеличению курсовой стоимости акций. Специфика отношений IR службы с инвесторами требует понимания работы не только СМИ, но и аналитиков, фондовых менеджеров, брокеров и т. д. Успешная деятельность в сфере IP невозможна без опыта работы на финансовом рынке.
Но, выбирая консультантов стоит отдавать предпочтение не бывшим финансистам, а знакомым с финансовым рынком профессионалам PR. К сожалению, зачастую сами финансисты не только мало осведомлены в вопросах отношений со СМИ. Зачастую им нелегко дается и общение с людьми, особенно в больших дозах. И это не особенности личности, а специфика профессии: финансисту нередко необходим "плохой" характер, жесткость и безапелляционность в принятии решений. Об этом в примерах и сравнениях пишет Алексей Кондратьев.
"А "клубничка" -то запомнилась". В статье под таким названием Яна Борисова показывает результаты опроса посетителей московской выставки "Пресса 97, прошедшей не без курьезов. "В целом, сложилось впечатление, будто участники вовсе не пытались расположить к себе читателя, а хотели прежде всего, решить свои коммерческие проблемы. Например, сувенирную продукцию можно было приобрести только за деньги". От этих и некоторых других ошибок автор предостерегает в своей статье. Во всяком случае, менеджерам по выставочной деятельности, которым нечем аргументировать для начальства свое (интуитивное) мнение "так хорошо", "а так плохо" можно вооружиться цитатой: "Информировать публику и производить на нее впечатление - это не одно и то же".
"Росвооружение". При этом звуке кому-то становиться скучно, а кому-то страшновато и как-то зябко. Что же должна делать такая серьезная государственная структура при создании своего имиджа, если ей необходимо утвердиться на мировом рынке?
"Имя компании не давало нам покоя, особенно при подготовке к зарубежным выставкам. Наконец, выход был найден. Мы решили сделать ставку на чувство юмора западных предпринимателей... и не промахнулись", - рассказывает Анатолий Томашевич - руководитель отдела рекламы госкомпании "Росвооружение".
По опыту компании поддержка СМИ в странах - потенциальных покупателях оружия совершенно необходима. Даже если решение о покупке принимается на правительственном уровне, оно во многом формируется под влиянием обсуждения этой проблемы в прессе. Но если вспомнить о "поддержке" отечественной прессы, тоже усиливающей резонанс
за рубежом - есть о чем вспомнить. Отдельные представители СМИ позволяли себе публикации откровенно дискредитирующие компанию. "Ущерб, нанесенный госкомпании, рикошетом ударяет по множеству предприятий..." - помогает читателям анализировать ситуацию Валерий Погребенников - руководитель отдела по работе со СМИ. Таков лишь общий контекст статьи Татьяны Стрепковой "Росвооружение: трудно произносить, но легко сотрудничать".
В том же номере журнала "Советник" - "Приходит женщина к мужчине" - статья , которая обязана своим рождением весьма спорным в свей главной идее материалам журнала COSMOPOLITAN: "PR - идеальная профессия для женщины".
"В помощь маркетологам ", воюющим за кусок рыночного пирога должны приходить PR мены. Почему это так и в чем может заключаться помощь рассказывает Криспин Маннес - исполнительный директор фирмы PLC.
Кое-что о технологии слухов читатели журнала "Советник" узнают из статьи Георга Ленкера "Сладость запретного плода".
Немного о специфике рекламы и PR медицинских услуг можно прочесть под заголовком "Клиент боится "уток". Всегда ли он прав?".
Полезные для себя и своей фирмы советы читатель найдет и в заключительной заметке номера "Производя отбор PR фирмы, поступите следующим образом".
Бюллетень "Рекламное измерение" № 29
Декабрьский номер бюллетеня "Рекламное Измерение" открывает "Реклама от Кутюр" - где смешная до слез как-бы практика как-бы рекламистов
рассматривается с точки зрения моды на умные слова в саморекламе агентств.
Типовые ошибки при проведении пресс-конференций
рассмотрены в статье "Простые ошибки серьезного мероприятия". Кому-то
приведенные в примерах ошибки покажутся простыми о очевидными. Но простота обманчива. Если одни и те же ошибки допускаются в различных вариантах и у разных организаторов, это что-то значит...
"Маленькие стандарты большого офиса" - так звучит очередной заголовок, построенный на основе одного из
самых распространенных приемов ТРИЗовцев. Татьяна Клеймихина предлагает в своей статье раздвинуть границы нашего представления о фирменном стиле. Вниманию читателей предложены выдержки из американского каталога писчебумажной фирмы и разъяснения работников стандартного американского офиса.
Продолжая курс обучения русскому языку на примерах из наружной рекламы (преимущественно г. Ростова) Владислав Протопопов иллюстрирует эффекты дефектов (ради речевого приема слово "дефективных"
преобразовано - домыслы редактора"ПР"). Статья с
иллюстрациями курьезов озаглавлена "- А ГУТ ЛИ COLA? - ДА, ЕСЛИ ЭТО МЕБЕЛЬ!".
Галина Владимирова предлагает в своей статье не менее яркие примеры из области использования могущества русского языка. О множестве странностей и проявивших себя
препятствий при использовании русского языка в речах и текстах можно прочесть под заголовком "Глаголом жжет сердца людей. И уши."
Например, такое: "Белорусский народ будет жить трудно, но не долго" (автор А. Лукошенко).
"Ставка на посредника" - статья Ольги и Сергея Сычевых о тихой и скучной до противного рекламе. О рекламе неизвестно о чем, которую делают за копейки, экономя краску, блеск, боясь создать лишний шум...
В общем тоска. Кому теперь это интересно?!
Тем не менее в этой статье - об одном из замечательных приемов заставить публику действовать (или думать) в полезном вам направлении, которое вы программируете.
Журнал "YES" №1 (17) 1996 г.
Новое название старого журнала более лаконично рекламирует логотип своего учредителя - ТОО "Экспресс-Сервис" (непроверенные домыслы редактора "ПР").
Сказать о том, что первый номер журнала "YES" сообщает читателям много интересного - значит отдать ему должное за первый и последний бесплатный выпуск №1 (17) 1996 г.
"YES" №1 открывают 16 светлых мыслей Игоря Викентьева и Сергея Сычева под заголовком "Как самому провалить свои выборы?".
Заметки по поводу политической рекламы делает и Наталья Пахомова в статье "Новое платье Короля".
Святослав Лалин предлагает вниманию читателей несколько отрывков из зарубежной литературы по PR и подсказывает в заключении статьи ответ на вопрос в заголовке "Запад нам поможет?".
Взаимные претензии рекламистов и рекламодателей опубликованные под редакцией Игоря Викентьева могут стать одним из инструментов для своевременной корректировки взаимодействия между заказчиками и подрядчиками рекламопроизводства. В дополнение к этому читатели могут
рассмотреть предложенный Михаилом Гринфльдом анализ диалога между представителем Заказчика и Рекламного агентства в контексте поиска критериев достижения истины, а не поисков ее содержания. Его статья называется "Что такое эффективная реклама каждый понимал по-своему".
Жаргонник рекламиста, насчитывающий уже свыше семидесяти слов опубликован с филологическими комментариями С.В. Сычева.
Елена Петрова предлагает начать "Управление мотивами поведения и потребностями человека в рекламе" с простого - формулирования аргументации на основе пятиуровневой пирамиды Абрахама Маслоу.
Маргарита Васильева делится с читателями приемами построения слоганов.
Вадим Усков продолжает тему "Авторское право в рекламе".
Собравшись в "Creative club" свои точки зрения высказывают различные специалисты. Алексей Цылин аргументирует, что "Креатив - 10% айсберга", Константин Бронзит считает, что "никаких рецептов нет - нужно просто научиться отличать хорошее от плохого", Юрий Годес - за выразительность, а Егор Абалкин рекомендует прежде всего точно определять задачу.
Легендам и мифам информационного рыка, посвящает свою статью Дмитрий Канаев.
В материалах от "Гортис" об эффективности рекламы в различных СМИ много полезной статистики.
Аудитории средств рекламы представляет GALLUP St.Peterburg, а рейтинги рекламных роликов и телепередач - СНИЦ Ст. Петербург. Несколько заключительных материалов номера посвящены прогулкам и находкам в сети INTERNET.
Хотелось бы отметить, что структура нового "YES" и содержание ряда публикаций наверняка покажутся
постоянным читателям "ПР" старыми знакомыми.
И это хорошо, ведь и вы согласитесь - использование вашего опыта другими уважаемыми людьми - как-то приятно греет.
|
