| |
Выпуск 2, '98
|
Рецензии на книги и журналы
Журнал "YES!"
Журнал "Итоги"
Справочник "Выставочный бизнес"
Бюллетень "РИ"
Журнал "КАК"
Журнал "Логистика"
Коммерческий обзор "Обучение"
Коммерческий обзор "Спорт-Price"
Коммерческий обзор "Дачная жизнь"
Автор: Дмитрий Танфильев.
Журнал "YES!"
Главная тема номера очередного номера журнала "YES!" - радиореклама. Среди заголовков на эту тему: "Сила радио как средства рекламы - в его особенностях", "Сюжеты в радиорекламе", "Радио - слушателю", "Радиорынок СПб в 1997 году". В рубрике "Маркетинг" размещены материалы круглого стола на тему "Создание и продвижение брэнда на рынке СПБ и России", статья Александра Ерофеева "Методы изучения торговой марки" и размышления Александра Банкина на тему "Успешная рекламная кампания: внутрифирменная перспектива". В Creative Club собрались Борис Деденев, Виктор Щуров, Леонид Резетдинов. Среди авторов статей других рубрик Игорь Крылов, Сергей Леликов, Лев Щеглов, Ольга Ермолаева, Игорь Викентьев, Елена Петрова, Марина Баканова, Андрей Надеин.
Знакомые все лица, обсуждают хорошо знакомые кампании.
Примечание автора
Уже неоднократно редакции "YES!", (как, впрочем, и редакции "ПР") доброжелатели задают вопрос: "Почему у вас публикуются постоянно одни и те же люди?" Ответ спрогнозировать не сложно:
- А где другие? Может быть Вы сами хотите? Пожалуйста, только без пафоса.
И действительно, желание опубликовать что-либо обнаруживается периодически у многих, но когда подходит время
заняться давать интервью, оказывается, что говорить или не о чем, или все покрыто мраком тайны. Вместо статьи о технологии и материалах для создания рекламоносителей приносят рекламный буклет, вместо новостей - преимущества обслуживания. Да мало ли курьезов. Печально, что при этом многие "писатели" так настойчиво тычут пальцем на приглашение стать соавторами, что дело доходит чуть ли не до обвинений в излишней саморекламе издания и нарушения каких-то обязательств. Но зарываться не стоит.
Другое дело те, кто делает дело. Как правило, им всегда есть что сказать, но высказываются они по существу, и, как ни странно, не занимаются грубой саморекламой. Поэтому их материалы принимаются охотно, и, нередко даже с вознаграждением.
Проглядывая еще раз периодику для профессионалов нельзя не сделать вывод: хорошую рекламу у нас в городе делают всего несколько человек, а многие прочие скорее всего "лечат" клиента. О таком опыте высказываться в прессе, естественно, желающих не много. Тогда и сетовать на "звездность" не стоит.
Журнал "Итоги"
Журнал "Итоги" от 27 января 1998 г. вышел c главной темой номера "Реклама. Искусство искушения". Кроме того, наших читателей может заинтересовать материал о телесети ТНТ.
12 полос журнала из 82-ух посвящены теме, затрагивающей профессиональные интересы рекламистов.
Некоторые аспекты избранной темы освещены на удивление полно, просто и корректно. Возможно, для специалистов опубликованные материалы интересны прежде всего несколькими примечаниями и мнениями из первых уст. Однако, благодаря непринужденному стилю изложения даже известные истины в словах Бориса Жукова, Елены Груевой, Жанны Локотковой, Сергея Рыбака и Алексея Никитина обретают новый (давно забытый) смысл. Примеров много, они красны юмором.
Одна из замечательных особенностей этой публикации - иллюстрации. Среди них фотографии объектов наружной рекламы, "фото моменты" из жизни студий, и что наиболее интересно и всеми узнаваемо - фрагменты известных роликов в стоп-кадрах.
Факт, что публикация такого материала о рекламе, адресованная читателям "Итоги", прольет еще немного света в сферу с бизнесом, где пока неученых тьма. Остается надеятся на то, что это вливание будет однозначно положительно влиять на качественно новый уровень оценки деятельности рекламистов. Авторы статьей, похоже, старались сделать публикацию беспристрастной и у читателей, как это ни пародаксально, остается шанс "увидеть север", хотя журнал в принципе "показывает на юг". Пессимистам для подкрепления своего скепсиса хватит даже одной цитаты: "...лучший способ рекламы в России - это публикация прайс-листа... для большинства соотечественников самое главное - не наши маркетинговые и эстетические старания, а возможность получить информацию. Где дешевле холодильник, который работает и окорочка, которыми не отравишься".
Вряд ли рекламистам придет в голову изучить эффект этой серии статей, но скорее всего он будет на пользу российской рекламной индустрии.
Кстати, в то время как авторы материала о рекламе не забыли с помощью психологов критически "пройтись" по методам манипулирования сознанием, рекламисты издания тихо сделали свое дело: на обложку издания вынесено яйцо - образ, подкрепляющий изобразительное решение в модуле рекламодателя на странице 35 этого же номера журнала. Вот как надо работать, рекламисты!
Справочник "Выставочный бизнес"
Календарь выставок 97-98" выпущен в свет фирмой "Сезам". В нем содержится информация о выставках в России, странах СНГ, Балтии, Европы, Америки и Азии.Спрвочник состоит из тематического и календарного разделов, каждый из которых построен по своему принципу группировки сведений. Дополнительно приведен алфавитный перечень выставочных компаний. Информация для справочника предоставлена выставочными союзами и фирмами-организаторами по состоянию на 25 августа 1997 года. Тираж издания 50 000 экземпляров.
Бюллетень "РИ"
Первый номер РИ этого года не ломает стереотипов своих постоянных читателей, но дополняет коллекцию возможных приемов их использования. (Желай и другому то, чего желаешь себе. Прим ред.) Например, в статье "Охота к перемене СМИ" Галина Владимирова предлагает наладить общение с назойливыми рекламными отделами прессы посредством регулярной формализации всех поступающих от них предложений. Трудно не согласиться с автором в том, что выгоды для обоих сторон очевидны. (Особенно выгодно эта система СМИ. Их менеджеры по рекламе в результате регулярной переписки с клиентами постепенно становятся чуть-чуть PR-менами. - Прим. ред).
Под заголовком "Оправданная методичность" интервью РИ с И.Л. Викентьевым. Нарушая, для интереса, правила обычного воспроизведения идей на бумаге, собеседники пользуются особыми приемами:
РИ: Итак, известно, Вы создаете различные методики. Зачем? Какую цель Вы преследуете?
И.В.: Это большой кайф!
РИ: Для Вас или для тех, кто ими пользуется?
И.В.: И для Пользователя тоже. ...
В статье приведено несколько доводов в пользу...
Редакция РИ продолжает публиковать поступающее в копилку "Примеры для задачника по рекламе, PR и менеджменту". В этом номере опубликовано еще несколько поучительных историй.
Интересный материал предлагает в своей статье и Татьяна Клеймихина. "О торговле без базара", а точнее о способах преодоления колебаний покупателя с помощью систем льгот, кредитования, возврата покупок и некоторых аналогичных тонкостях обхаживания потребителей, практикуемых пока в нероссийских условиях.
Журнал "КАК"
Второй запуск журнала "КАК" посвящен шрифтовой графике. Издание, о "графическом дизайне в постиндустриальную эпоху", конечно, имеет отношение к рекламе и, похоже, удалось на славу. Хотя цена его не маленькая, например в СПбГХПА им. Мухиной второй номер выставлен по 32 рубля, издание того стоит. Журнал проиллюстрирован десятками работ именитых авторов. Каждая из 112 полос формата В4 представляет интересные находки бильредактора и верстальщика, и местами, может вызвать у некоторых создателей предметов искусства в печатном воплощении недоуменное: "Как это сделано?". Во всяком случае со знанием дела.
Однако, здесь читатель врядли найдет подробные инструкции, советы и т.п. Новости, несколько интервью, творческие биографии, немногословные комментарии...
этого достаточно. Но содержание текстов "КАК" все же гораздо менее информативно, чем представленные подборки иллюстраций. И, это вполне закономерно, если иметь ввиду, что для дизайнеров, графиков и просто художников - как адресует себя сам журнал, язык слов - слишком грубое средство коммуникации. Тем не менее
сомневаться не приходится - "КАК" - издание для людей преданных искусству и будет пользоваться взаимностью. Редакция (т.095 - 200-24-32) не раскрывает тему следующего номера, но он уже почти готов к выпуску. Очередной "запуск" ищите не реже раза в квартал.
Журнал "Логистика"
Вышел в свет пилотный номер первого, пока единственного в России специализированного журнала, полностью посвященного логистике - науке о системном подходе к организации и управлению материальными, товарными и сопутствующими им информационным потоками.
Российское издание по сравнению с его зарубежными аналогами будет иметь особенность, обусловленную тем, что логистика только начинает "пускать корни в почву" российской рыночной экономики, которая еще сама находится в стадии становления. Новому журналу особенно а первом этапе придется нести довольно серьезную образовательную нагрузку.
В текущем году журнал будет выходить ежеквартально.
Коммерческий обзор "Обучение"
Издание "Обучение" остается единственной Петербургской газетой, целиком посвященной проблемам образования. Стиль и структура "Обучение" оказались настолько удачными, что известные московские издания аналогичного профиля после ознакомления с этой газетой стали использовать некоторые основные формы изложения информации петербургского издания.
Однако несомненно, что "Обучение" имеет свой характер и менталитет, его подход к интересам читателей своеобразный, узнаваемый, петербургский. Соавторами издания становятся известные преподаватели, методисты, администрации учебных центров.
Это издание имеет своей целью не только представлять читателям полную информацию об адресах и специализации учебных заведений. Публикации в "Обучение" отличаются важными для абитурьентов и преподавателй комментариями и разъяснениями опубликованных фактов. Например, ряд статей последних номеров посвящены новинкам среди компьютерных обучающих программ, обмену опытом различных учебных заведений в интересных начинаниях. Редакция, помимо своей работы над ежемесячным выпуском зачастую вынуждена действовать в режиме консультационного центра, осведомленного о состоянии дел в большинстве вузов и курсов, школ города, получать и распространять информацию о правительственных приказах, постановлениях, предложениях зарубежных центров образования.
Не просто, но дело нужное. Видимо, улучшение качества издания от номера к номеру - лучшее тому подтверждение.
Коммерческий обзор "Спорт-Price"
Каждый месяц в СПб появляется порядка 20 новых фирм, торгующих спортивными товарами или предлагающими различные услуги в этой сфере. Однако, по данным редакции "Спорт-Price", рынок услуг и товаров для спорта развивается в СПб по прежнему довольно медленными темпами. И среди вновь появляющихся фирм в основном небольшие кампании и малобюджетные рекламодатели. Редакцией охвачены практически все фирмы имеющие отношение к отрасли "Спорт", и таких в общей сложности по состоянию дел на февраль более 350. Что касается крупных фирм, - их доля на почти не изменяется. За последние два года с рынка ушли (разделились, ликвидированы и т.п.) порядка 10 крупных фирм.
В последнее время стала ярче заметна одна интересная тенденция: появляется много фирм-близнецов с одинаковыми предложениями по ассортименту, одинаковыми названиями, планами публикаций рекламы. "Очевидно, это следствие дробления крупных фирм", - считает Елена Ривера, редактор газеты "Спорт-Price".
"Нужно признать, что "Услуги и товары для спорта" - крайне сложная тема, говорит Елена Р.,- возможно поэтому в СПб нет другого даже подобного сборника информации о предложениях для спортсменов. Еще в марте 1997 года "Спорт-Price" выходил на 32 полосах А4, а февральский номер может превысить объем в 60 полос. В нашем издании 22 рубрики, ежемесячно не менее 70 рекламодателей, в том числе такие элитные товары как "летательные аппараты" занимают 24 позиции. Все, что достигнуто нашим изданием, это результат персональной работы агентсткого состава редакции. До последнего времени нас было всего пять человек, но мы научились поддерживать все необходимые каналы связи для получения новых сведений".
Редакция вводит интересные новшества. Например, теперь в газете публикуется информация о бильярдных клубах. В слудующий номер газеты войдут все таковые, имеющиеся в СПб, но уже сейчас на страницах "Спотр-Price" их заявлено свыше 70. Сбор информации в еще одном новом направлении дал интересный результат - оказалось, что фирм, предлагающих сезонные туры гораздо больше, чем можно было ожидать: например, в феврале горнолыжные экскурсии предлагают свыше 120 фирм.
Интересные наблюдения редакции касаются сезонного изменений спроса: при постоянном объеме предложений и рекламы наблюдаются как закономерные изменения по товарным группам (зимой реклама "лыжи" становится на замену "велосипеды"), так и несколько неожиданные. Например, в феврале ~98г. "лодки", "катера", "яхты" превышают 105 позиций, и это не считая модульной рекламы. Некоторые товарные группы "зимой и летом одним цветом". Среди них такие как теннисные ракетки, тренажеры и др.
Что касается доли российских товаров для спорта на рынке СПб - таких чрезвычайно мало, часто и эти крохи не выдерживают конкуренции с импортными из-за своего низкого качества.
Коммерческий обзор "Дачная жизнь"
С октября 1997 года под крылом издательства "Атлант" продолжается развитие проекта "Дачная жизнь". Благодаря инициативам и излишней самостоятельности первой редакционной коллегии выпуски пробных номеров прошли не без курьезов. В первый номер газеты по техническим причинам не вошли основные материалы из редакторского портфеля, и включены черновые файлы, в то время как выверенные полосы мирно покоились в архивах компьютеров. Похоже, однако, что это не помешало признанию газеты в читательской среде.
Третий номер газеты "Дачная жизнь" был выпущен под усиленным контролем, успешно отпечатан и разошелся нарасхват при тираже 10 000 экземпляров. Если учесть, что дачный сезон не за горами, а редакция издания обрела лидера и необходимый опыт, "Дачная жизнь" может вскоре претендовать на бестселлер среди литературы "в дорогу" и основное оперативное руководство по ведению приусадебного хозяйства.
|
