| |
Выпуск 1 '99
|
Избирательная кампания: работают профессионалы
Автор: Дмитрий Танфильев.
В 26-28 июня по инициативе гуманитарно-политологического центра "Стратегия" была созвана конференция "Выборы в Российской федерации". Более 150 специалистов в области политического консалтинга Москвы, Петербурга и других городов собрались для обмена опытом в сфере профессиональных интересов.
Несмотря на то, что участники представляли самые различные "школы" и политические партии, выступления и дискуссии на протяжении двух дней проходили в дружественной и конструктивной атмосфере.
Предлагаем читателям нашего издания несколько интересных фактов, которые помогут в выборе технологий и стратегий ведения выборных кампаний.
Прежде всего несколько слов о характере
нашего электората.
Только 15% избирателей тратят время на изучение программ и биографий кандидатов. Это значит, что технологам и кандидатам приходится иметь дело по большей части не с рациональным, а скорее с эмоциональным избирателем. Не удивительно, что при этом 80% избирателей склонны менять свои предпочтения в ходе предвыборной кампании. Более того, около 10% избирателей принимают решение уже на избирательном участке. Таким образом, любая кампания направлена только на 1/3 избирателей (предрасположенных хоть сколько-нибудь воспринимать информацию о кандидатах). Вычислить, выделить эту группу для создания направленных PR-акций - это важнейшая задача исследователей. Правильно воспользоваться такими сведениями - уже искусство технологов и аналитиков.
Как только пресса ни называла этих специалистов. Сначала их величали имиджмейкерами, потом, в угоду читателям желтой прессы - мордоделами. На самом деле, хорошие специалисты по избирательным технологиям работают в командах, подключая к работе исследователей, политологов, психологов, и конечно технологов - тех, кто разрабатывает единую концепцию, тактики и стратегии формирования общественного мнения. И круг таких специалистов достаточно узок, несмотря на то, что по стране сегодня действует порядка тысячи небольших групп шабашников.
Как правило, заказчики не хотят говорить о своих политконсультантах. Это объясняется многими причинами. Здесь и нежелание выдавать своих доверенных лиц конкурентам, и опасения за утечку информации в прессу, и еще одна важная причина: каждый хочет выглядеть цельной личностью, высокоинтеллектуальной, тонкой натурой, способной до всего дойти своим умом самостоятельно.
В действительности, доверие, предупредительность, снисхождение и взаимопонимание между кандидатом и его командой, чрезвычайно важный фактор на пути к удачному проведению и завершению кампании. Воплощение имиджа кандидата выгодного именно в данный момент возможно только при согласованности действий всех участников кампании. Вот почему профессионалы высокого класса стремятся прежде всего к единству действий кандидата и своей команды.
Для завоевания умов и сердец избирателей технологи стараются создать гармоничный запросам избирателей образ кандидата. Сюда входит и работа над внешностью будущего лидера, и содержание его высказываний, и подчеркнутое своеобразие некоторых черт его характера.
Сам кандидат, действующий на основе рекомендаций специалистов играет роль в своей победе на выборах чуть ли не 50%. Остальное - дело технологий в работе его команды. Технологии, могут существенно различаться по степени их агрессивности в отношении действий конкурирующих команд. Этот фактор и законопослушность действий тех или иных команд породили выделение особого класса технологий, названных черными.
По сути дела при желании руководителей любой команды в ее состав могут войти специалисты, серьезно владеющие методами манипулирования общественным мнением: психологи, специалисты в области NLP, лоббисты разного уровня, провокаторы, диверсанты и даже киллеры. При оценке любой компании важно понимать: технологии определяются политическим заказом, то есть, по сути, заказчиком.
В лучшем случае только 30% листовок попадают в почтовые ящики избирателей. Остальное оказывается на свалках, в подвалах и кострах. (Егорова)
Этично ли применение психотехнологий? Не спешите с ответом.
Тема эта весьма спорная. Например, при скромном финансировании кампании достойных людей могут проиграть кампаниям весьма сомнительных кандидатов только потому что у них много ворованных денег. А этично ли голосовать за воров, лицо которых известно только благодаря числу плакатов, а не
психологической продуманности их содержания?
Пусть технологи сами определяют с кем работать. Это их нравственная проблема. А сами методы здесь ни при чем. Кстати, лучшие находки в области психотехнологий давно уже служат мирным целям -
используются в различных интенсивных обучающих программах и психотерапии.
Но не стоит и преувеличивать значение психологических методик. В большинстве случаев Спец. Технологии дают вклад в успех общего дела не более 10-15%. Однако, победа на выборах, складывается из множества факторов: пренебрегать имеющимися возможностями не стоит. Конечно, речь не идет о таких "черных" методах, которые наносят вред имуществу и здоровью граждан избирателей. Кстати, эксперты отмечают, что применение таких грязных методик в Петербурге не сыграло в свое время серьезного значения. А это значит, что деньги, поставленные на таких темных лошадок оказались потрачены впустую.
Сегодня, когда рынок политического консалтинга стал гораздо более зрелым и прозрачным, для многих он стал и менее доходным. Тем не менее эксперты продолжают констатировать настойчивость некоторых СМИ в искажении даже самой поверхностной информации о выборных кампаниях: журналисты, оценивая стоимость услуг тех или иных специалистов зачастую берут цифры с потолка.
Нормальное финансирование выборной кампании в условиях соперничества по одномандатной системе в Петербурге может стоить $160000-170000.
Чтобы "отбить" эти деньги кредиторам, новоявленному политику пост придется очень активно повертеться.
Поскольку деньги сами к нему не потекут рекой. Особо прибыльным этот вид занятий не назовешь. Вот почему многие бизнесмены, принципиально заинтересованные в "своих" депутатах, в последнее время предпочитают покупать уже готовеньких, а не вкладываться в выборные кампании. Ставки на темных лошадок - уже не в нашей жизни, хотя лоббирование интересов бизнеса в цене, особенно, если оно результативно в короткие сроки. В некоторых странах уже сложились условия, в которых любой гражданин вправе поддержать любого депутата материально или иными благами. В России совершенно иная ситуация. И достаточное финансирование кампании - для многих депутатов не легкая задача. Однако, есть депутаты, которые заняв свой пост, работают как и должно. В течение всего срока избиратели видят результаты их работы. Если при этом, каким-то образом ведется информирование населения о депутате и его делах, ели людям напоминают имя их избранника, у депутата появляются громадные преимущества перед соперниками на следующих выборах. Преимущества столь существенные, что при наступлении выборной поры, хорошо зарекомендовавшему себя депутату достаточно только дать распоряжение своей небольшой команде: "начинаем", - и с самым скромным бюджетом их кампания окажется успешнее прочих.
|
